【佛山陶瓷网】开启大消费之路的居然之家 携原创艺术走进千家万户

    开启大消费之路的居然之家 携原创艺术走进千家万户

居然之家由“大家居”向“大消费”转变继续进行，不仅开拓了金融、地产、展会、养老、院线、健身、儿童乐园等板块，更是延伸到了原创艺术领域。

“原创艺术家”开幕仪式

6月2日，居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司打造“原创艺术家”（art home）项目，相继在居然之家北四环店北五环靓屋正式与消费者见面，居然之家创始人汪林朋、居然之家总裁王宁、居然之家副总裁任成、艺术界精英代表参加了本次“原创艺术家”开幕活动，正式拉开了居然之家将原创艺术带到千家万户的序幕。

居然之家创始人汪林朋

居然之家创始人汪林朋表示，受邀去欧洲和美国人家里做客，他们的家具装修很一般，但家里每一幅画都有来源和故事，跟国内有很大差别，中国市场上百姓买的字画多为假冒伪劣和赝品。汪林朋当场提出疑问，难道中国就没有买原创艺术品的地方吗？真正的艺术跟老百姓无关吗？

汪林朋表示，转型升级在家居行业的两个关键词：设计和艺术。艺术是提升文化自信和强国的需要，居然之家在设计和艺术上打造自己的品牌。

在卖场中，消费者可以买到保真的原创艺术品，真正实现原创艺术品走进千家万户。同时，这一项目是居然之家探索家居卖场艺术化的新尝试，在家居行业内也属首创。

原创艺术加速进万家

家中陈列高水准的原创作品往往比高档家具更能彰显主人的品位，这是“原创艺术家”销售原创艺术品的初心。

“原创艺术家”采取“以画抵租”、“自营代销”的模式运营。据居然之家董事长汪林朋介绍，为了扶持中国原创艺术的发展，卖场内所有商户都可以采取用自己原创艺术品冲抵租金的模式入驻。在品牌销售过程中，实行明码标价和统一收银。居然之家还设立专门的藏品库，对收购的原创艺术品进行统一保管、维护和推广。未来，艺术家还可根据约定条款进行回购。

居然之家总裁王宁

新模式引发入驻热潮。目前“原创艺术家”的招商率达到100%，包括燕京书画社、金坪朝鲜艺术馆、宝甄网、艺网、墨斗鱼网、胜赞画廊、瘦金堂、一棵树画廊、霜紫汇原创画廊、现艺术中心、梁代书法+艺术馆、顺泽画廊、87艺术网、艺鑫画廊、安娜艺术、雅乐油画艺术馆、色画廊、西班牙油画协会杜淼工作室、华剑堃油画工作室、高炳山原创艺术工作室、华曼君油画工作室、高伟原创工作室等一批颇具特色的原创艺术品牌已经入驻。

“原创艺术家”以北五环靓屋和十里河店为样板间，待商业模式成熟后，将会在全国各地陆续铺开。

艺术品消费潜力巨大

伴随消费升级，国内中产阶级对于艺术品市场的需求在同步提升。原创艺术走进家庭将是大势所趋。巴克莱银行的分析数据显示，中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元，目前的市场规模仅为几千亿。

另一组数据显示，2017年通过画廊销售的艺术品总额近1000亿元，其中价格在1万-5万之间的达到了52%，5万-20万的占22%。这意味着中等价位艺术品是市场主流。

然而，目前艺术品市场的现状确是鱼龙混杂，消费者几乎找不到购买真品的渠道。名声享誉中外的琉璃厂，也不以销售大众市场艺术品为主导。对此，业内人士表示，“原创艺术家”将成为消费者购买真正原创艺术产品的重要选择，进而弥补市场空白。

嘉宾体验“原创艺术家”

“艺术家”的创业平台

从另一个维度看，“原创艺术家”项目也是潜力艺术家的创业平台。以中央美术学院为例，2017届毕业生中47.53%成为自由职业者，9.15%选择自主创业。困扰这些潜力艺术家最大痛点其实是他们没有固定场所去展示、售卖自己的原创作品。即便有，也超出了他们的经济承受能力，“原创艺术家”恰恰因此应运而生。

加速卖场艺术化

在新零售的浪潮之下，实体商业开始了新一轮的洗牌和升级。除了体验化之外，消费者更热衷于有情怀、有温度、有品牌的商业场所，这让卖场艺术化成为行业大势所趋。

目前，无论是北京的侨福芳草地购物中心，还是火遍中国的k11，都将艺术作为经营卖点。

原创艺术家作品展示

与这些项目相比，居然之家对于卖场艺术化的理解则是升级后的2.0版本。按照汪林朋的计划，居然之家倡导的卖场艺术化，将兼具场景美化与营销两大功能。即在卖场内陈列的原创艺术品，不仅是美陈的重要组成，还可以通过扫码实现商品详情展示、销售等功能。

据了解，位于居然之家丽泽体验mall“居然吃货天下”,已经实现了深度的场景式营销。